Etude Harris Interactive : La CTV, complémentaire à la télévision linéaire

À travers le développement de sa stratégie d'hyperdistribution de ses marques & contenus, la régie RMC BFM Ads a réalisé une étude inédite, avec Harris Interactive, sur la CTV et ses utilisateurs. Un échantillon de 900 répondants, représentatifs de la France entière, dont 417 possesseurs CTV aux usages OTT, ont répondu à un sondage en ligne.

Découvrez dès à présent les principaux résultats de l’étude !

La CTV: un marché en croissance

RMC BFM Ads est aujourd'hui un pionnier sur le marché de la CTV notamment à travers la présence des chaînes BFMTV, RMC Découverte, RMC Story ainsi que BFM Business et Tech&Co sur Samsung TV Plus et TCL.
Cette stratégie est à l'image du développement croissant des SMART TV en France et de ses usages. En effet, plus de 4 foyers sur 10 en sont équipés, ce qui représente une augmentation de +14.1 points par rapport à 2019. De plus, la SMART TV connectée est utilisée par 53.2% des foyers équipés d’une TV connectée !

Un profil premium

Selon cette étude, les utilisateurs de la CTV ont un profil rare.

• Ce sont avant tout des petits consommateurs TV puisque 41% d’entre eux consomment moins d’une heure par jour de TV linéaire ; alors que la durée d’écoute moyenne par individu sur la TV linéaire est de 3 heures par jour.
• Ce profil d’utilisateur est également jeune, puisque la moyenne d’âge est de 46 ans ; c’est 12 ans de moins que la moyenne totale en télévision.
• Enfin, les hauts revenus (65k/an) sont suraffinitaires avec l'utilisation de la TV Connectée.

La consommation des contenus évoluent ainsi que ses usages. L'audience des utilisateurs CTV est rare, de par son profil premium mais également par ses différentes formes de consommation des contenus. En les interrogeant sur leurs pratiques, il s'avère que Les utilisateurs de TV Connectée sont des consommateurs en suraffinité avec la SVOD (142) et l'AVOD (149).

À noter que la thématique plébiscitée par les users CTV, pour 8 utilisateurs sur 10, et les Svodistes, pour 7 utilisateurs sur 10, est l’information !

En plus d'être des cibles recherchées par les annonceurs pour leur profil et leur consommation, les utilisateurs CTV sont en fortes affinité avec des secteurs à fort potentiel Business tels que l’automobile (IA 126), le luxe (IA 153), la santé (IA 131) et la tech (IA 140).

Ces données font que l’audience des SMART TV Connectée est une audience unique.