Episode 5 : Tout savoir sur la publicité locale

La publicité locale est une méthode de communication qui vous offre la possibilité de faire la promotion de vos produits et services auprès d'un public géographique spécifique. Que vous soyez un commerce local (restaurants, boulangeries, boucheries, coiffeurs, garages...), un artisan, une franchise... elle est particulièrement adaptée pour cibler spécifiquement votre zone de clientèle.
Cet article vous offre l'opportunité d'explorer les bénéfices de la publicité locale, de découvrir comment l'utiliser et enfin, de découvrir un exemple concret de cas d'utilisation avec une boulangerie.

Qu’est-ce que la publicité locale ?

La publicité locale c'est simplement la diffusion d'annonces publicitaires auprès d'un public local. Le but est de susciter l'intérêt des clients proches de votre entreprise afin de les encourager à la visiter ou à utiliser vos produits ou services. À la différence de la publicité à l'échelle nationale, la publicité locale vise un rayon précis autour de vous, que ce soit un quartier, une ville ou une région.

Les avantages de la publicité locale

Un ciblage précis

La publicité locale offre la possibilité d'atteindre un public très spécifique, principalement constitué de personnes qui pourraient se rendre physiquement dans votre magasin afin d'acheter vos produits.

Une optimisation de votre budget

La publicité locale est souvent moins coûteuse que la publicité nationale, car elle s'étend sur une zone géographique plus restreinte. Chez RMC BFM ADS, elle est disponible à partir de 2000€ en télévision locale sur nos chaînes dédiées. L'utilisation de la publicité locale permet d'éviter des dépenses supplémentaires en affichant des publicités à des personnes qui ne se trouvent pas dans la région concernée.

Meilleure pertinence

La publicité locale donne la possibilité d'adapter le message en fonction des particularités propres à la population locale. Il est possible de personnaliser votre communication en fonction des habitudes de consommation, des événements locaux ou des spécificités culturelles d'une région.

Exemple :

Les téléspectateurs de BFM Régions peuvent suivre les événements locaux et sportifs de votre région sur nos chaînes locales. Un restaurant a la possibilité de proposer des plats particuliers en fonction des préférences locales ou de la saison.

Augmenter votre notoriété

En continuant de lancer régulièrement des campagnes locales, vous renforcez la visibilité de votre marque auprès des résidents de la région visée. Ceci augmente la confiance et la connaissance de votre marque. Elle sera très profondément ancrée dans l'esprit des consommateurs. En d'autres termes, votre entreprise gagne en visibilité auprès des consommateurs proches de vous. Cela encourage l'établissement d'une confiance qui pousse les clients à opter pour vos services ou produits.

Comment faire de la publicité locale ?

Pour réussir une campagne de publicité locale, RMC BFM ADS vous propose la solution idéale :

Utiliser une plateforme en ligne pour cibler sa zone de chalandise

Afin d'optimiser l'efficacité de votre campagne publicitaire au niveau local, il est primordial de bien identifier et saisir votre audience. Cette zone correspond à la zone géographique qui entoure votre point de vente, d'où la plupart de vos clients proviennent.

Notre plateforme en ligne vous offre la possibilité de définir précisément cette zone de chalandise avant de mettre en place une campagne publicitaire. En fin de parcours, nos équipes commerciales vous contacteront et vous fourniront des conseils gratuitement. Trois éléments à garder à l'esprit sur notre site :

1. Cibler une zone géographique: ll vous est possible de déterminer un rayon en fixant des kilomètres autour de votre établissement ou d'indiquer des codes postaux personnalisés.
2. Critères de ciblage : vous pouvez cibler précisément votre audience en fonction de l’âge, du sexe en plus de l'emplacement géographique. Vos annonces atteignent ainsi la bonne cible au bon moment.
3. Budget : investissez votre budget (peu importe le montant), la plateforme se charge de répondre à votre besoin en fonction du budget indiqué.

Le sponsoring local

Le sponsoring local vous permet de gagner en visibilité dans votre région. Vous pouvez clairement vous associer à des événements locaux (près de chez vous). En retour, votre entreprise obtient une grande visibilité auprès des participants de ces évènements.

Le sponsoring vous permet de :

• Renforcer votre ancrage local: En soutenant des évènements proches de chez vous, vous montrez votre engagement envers votre public cible, ce qui peut améliorer votre image de marque.
• Obtenir une visibilité accrue : Lors d’un événement local, votre logo peut apparaître sur les bannières publicitaires ce qui augmente votre visibilité auprès des participants.

Cas pratique : une boulangerie

Imaginons une boulangerie située dans un village varois : Barjols (83670). Son objectif est d'attirer plus de clients dans le cadre d'un lancement de nouveaux produits : des pâtisseries trompe-l'oeil.

Etapes de sa campagne de publicité locale :

1. Ciblage de la zone de chalandise: La boulangerie utilise notre plateforme pour fixer un rayon à 10km autour de son établissement, ciblant ainsi des prospects qui vivent ou travaillent à proximité de la boulangerie.
2. Budget : Elle dispose d’un budget à partir de 2000€, ce qui la rend éligible pour faire de la TV locale.
3. Réponse au besoin de cette boulangerie : Pour augmenter sa visibilité, la plateforme propose à cette boulangerie, de diffuser sa publicité TV sur BFM Toulon Var pour cibler tous les varois et sur BFM Marseille Provence pour élargir la zone de chalandise et atteindre beaucoup plus de clients potentiels.

Résultats de la campagne :

La boulangerie constate une hausse considérable de la fréquentation (passages, prise d'information sur les produits, questions sur la livraison de baguettes) et des ventes dans les semaines qui suivent, notamment grâce à la combinaison de nos deux chaînes locales BFM Régions.

Le plus de notre boutique en ligne

Notre plateforme est aussi capable de booster un peu plus les performances de votre campagne publicitaire en proposant aussi une solution digitale en plus de la TV locale. En effet, en fonction du budget investi, nous répartissons ce dernier sur les deux solutions TV et digitale. Ainsi, votre publicité sera activée de partout et permettra d’atteindre vos contacts à la fois sur le net et via la télévision.

Conclusion

La publicité locale est un levier puissant pour votre entreprise. Vous allez vous démarquer de vos concurrents dans votre région ou ville. En utilisant notre plateforme en ligne, vous pouvez cibler efficacement vos prospects en utilisant la carte de France. Avec un bon ciblage et le bon message dans votre publicité, vous optimisez vos chances de transformer vos prospects en clients et fidéliser vos clients existants.

Ainsi, plus vous êtes régulier dans vos campagnes locales, que votre ciblage est bien travaillé et que votre message publicitaire a de la résonance, plus vos résultats seront au rendez-vous.

Avec une stratégie conçue sur-mesure chez RMC BFM ADS, il est tout à fait possible de se démarquer de vos concurrents et d’obtenir des résultats concrets en termes de notoriété et de ventes. Vous souhaitez faire le grand pas ? Contactez-nous. Nos équipes se feront un plaisir de vous guider vers le chemin du succès.

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